Ce texte se propose de réfléchir sur quelques aspects de la rhétorique épidictique des entreprises contemporaines. La rhétorique épidictique, selon les théories classiques, avait pour but la louange ou le blâme (Fontanier, 1977) : le discours des entreprises qui prennent la parole sur leurs engagements en matière de développement durable, et donc de responsabilité sociétale d’entreprise (RSE) est un exemple contemporain intéressant de cette rhétorique (voir entre autres Libaert, 2010 ; De la Broise et Lamarche, 2006 ; Bourg, Grandjean et Libaert, 2006 ; Gardère et Gramaccia, 2004). La question qui se pose revient à se demander comment certaines entreprises justifient et présentent leurs engagements.
L’approche choisie est qualitative et sémiotique. Nous nous proposons d’analyser des textes non pas comme des structures autonomes, mais comme des dispositifs offerts au lecteur, qui devient re-énonciateur, et comme lieu d’apparition et d’évolution de formes culturelles (Eco, 1985 ; Bouta...
