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La justification et la présentation des démarches de responsabilité sociétale dans la communication corporate : notes d’analyse textuelle d’une nouvelle rhétorique épidictique

Justification and presentation of corporate social responsibility activities in corporate communication : notes of textual analysis on a new epideictic rhetoric
Andrea Catellani
p. 157-176

Résumés

L’article s’interroge sur une forme récente de rhétorique, le discours « corporate » dédié à l’engagement des grandes entreprises dans le domaine de la protection de l’environnement. L’analyse, d’orientation sémiotique, veut observer en premier lieu les modalités de justification explicite des démarches environnementales, l’énonciation argumentée des raisons de cet engagement. En second lieu, nous prenons en considération la simple présentation des actions de l’acteur-entreprise dans le domaine de la RSE, et de l’environnement en particulier. Dans ce second cas, nous nous intéressons surtout à la dynamique constante entre deux formes textuelles, le récit et la liste. Il s’agit de voir comment le discours corporate propose certains actes et pratiques comme étant des éléments valorisés, et réciproquement comment l’entreprise est représentée comme « sujet de valeur ».

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Accès au texte / extrait

Cairn

Texte intégral en libre accès disponible sur le portail Cairn. Le texte intégral en libre accès sera disponible à cette adresse en janvier 2015.
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Plan

De la justification : entre syncrétisme et instrumentalisation
Listes et récits, listes de récits, et « illusion rationaliste »
Conclusions : rhétorique de l’accumulation, illusion rationnelle, textes lisses et striés

Aperçu du début du texte

Ce texte se propose de réfléchir sur quelques aspects de la rhétorique épidictique des entreprises contemporaines. La rhétorique épidictique, selon les théories classiques, avait pour but la louange ou le blâme (Fontanier, 1977) : le discours des entreprises qui prennent la parole sur leurs engagements en matière de développement durable, et donc de responsabilité sociétale d’entreprise (RSE) est un exemple contemporain intéressant de cette rhétorique (voir entre autres Libaert, 2010 ; De la Broise et Lamarche, 2006 ; Bourg, Grandjean et Libaert, 2006 ; Gardère et Gramaccia, 2004). La question qui se pose revient à se demander comment certaines entreprises justifient et présentent leurs engagements.

L’approche choisie est qualitative et sémiotique. Nous nous proposons d’analyser des textes non pas comme des structures autonomes, mais comme des dispositifs offerts au lecteur, qui devient re-énonciateur, et comme lieu d’apparition et d’évolution de formes culturelles (Eco, 1985 ; Bouta...

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Pour citer cet article

Référence papier

Andrea Catellani, « La justification et la présentation des démarches de responsabilité sociétale dans la communication corporate : notes d’analyse textuelle d’une nouvelle rhétorique épidictique », Études de communication, 37 | 2011, 157-176.

Référence électronique

Andrea Catellani, « La justification et la présentation des démarches de responsabilité sociétale dans la communication corporate : notes d’analyse textuelle d’une nouvelle rhétorique épidictique », Études de communication [En ligne], 37 | 2011, mis en ligne le 01 décembre 2013, consulté le 01 août 2014. URL : http://edc.revues.org/3204

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Auteur

Andrea Catellani

LASCO – Université Catholique de Louvain
Andrea Catellani est professeur de communication des organisations à l’Université catholique de Louvain et membre du LASCO (Laboratoire d’analyse des systèmes de communication des organisations), UCL, Belgique. Ses recherches portent sur la communication environnementale interne et externe des organisations, sur l’analyse culturelle, sur le développement d’une approche critique de la communication, sur l’application de la sémiotique à l’analyse de la communication. Adresse électronique : andrea.catellani@uclouvain.be.

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Droits d’auteur

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